A OpenAI anunciou nesta semana a expansão do ChatGPT Ads para 31 mercados europeus, seis meses após iniciar os testes nos Estados Unidos. A medida marca o maior salto internacional da plataforma de publicidade baseada em IA desde o lançamento inicial, ampliando o acesso para anunciantes em países como Alemanha, França, Espanha, Itália, Suécia, Noruega, Dinamarca, Holanda e Áustria.
Como funciona o ChatGPT Ads
O ChatGPT Ads foi desenhado para inserir publicidade em sessões do ChatGPT, mas permanece restrito aos usuários dos planos Free e Go. Assinantes Plus, Pro e Enterprise continuam com experiência sem anúncios. Inicialmente, o acesso para anunciantes europeus será mediado por equipes e parceiros da OpenAI, com a opção de autoatendimento via Ads Manager prevista para o verão europeu de 2026.
A proposta da OpenAI é posicionar os anúncios como parte do fluxo de descoberta e decisão dos usuários. Segundo a empresa, o formato permite que marcas alcancem pessoas no momento em que estão explorando opções ou buscando respostas detalhadas — diferentemente da busca tradicional por palavras-chave, o usuário do ChatGPT pode descrever objetivos, restrições e preferências em linguagem natural.
Novos recursos para anunciantes
A plataforma ChatGPT Ads evoluiu nos últimos meses, incorporando funcionalidades como otimização por conversão (além dos modelos clássicos de CPM e CPC), geo-segmentação e definição de audiências personalizadas. O sistema de mensuração foi ampliado com o OpenAI Pixel, API de conversões e integração com medições de terceiros, oferecendo aos anunciantes maior visibilidade sobre o impacto dos anúncios nos resultados de negócio.
A expansão europeia ocorre após testes em oito outros mercados desde fevereiro de 2026. Segundo a OpenAI, dezenas de milhares de anunciantes já utilizaram a solução globalmente.
Privacidade e princípios de publicidade
A OpenAI afirma que mantém as conversas dos usuários privadas frente aos anunciantes e não comercializa dados dos clientes. Os anúncios são claramente rotulados e exibidos separadamente das respostas do ChatGPT, sem influenciar o conteúdo gerado. Usuários também têm controle sobre a personalização de anúncios e podem optar por planos pagos para uma experiência livre de publicidade.
Por que importa
A entrada da OpenAI no mercado europeu de publicidade digital com o ChatGPT Ads coloca a empresa em rota de colisão com gigantes como Google e Meta, especialmente em um momento em que a personalização baseada em IA redefine o engajamento do usuário. Para marcas que buscam alternativas aos modelos tradicionais de busca e redes sociais, o ChatGPT Ads oferece um canal direto em contextos de alta intenção. O movimento também reforça o modelo de negócios da OpenAI, ao financiar o acesso gratuito à IA com receita publicitária — tendência que pode chegar a outros mercados, incluindo o Brasil, nos próximos meses.