A OpenAI anunciou, em 5 de outubro de 2026, a introdução de um novo formato visual de anúncios no ChatGPT. O movimento marca uma expansão do modelo de negócios da empresa, que busca conciliar acesso amplo à IA com oportunidades comerciais para marcas e anunciantes.
Como funciona o novo formato
O formato visual de anúncios será testado inicialmente durante a geração de imagens no ChatGPT. As peças publicitárias aparecem como imagens inspiracionais, de uso de produto ou experiências proporcionadas, sempre claramente rotuladas e separadas do conteúdo gerado pelo modelo. Segundo a OpenAI, a publicidade não influencia as respostas do ChatGPT, mantendo a separação entre conteúdo informativo e anúncio.Fonte
A fase inicial contempla um grupo restrito de anunciantes nos Estados Unidos, com início dos testes previsto ainda para outubro de 2026. O formato visa estimular a descoberta de marcas e ajudar usuários a visualizar como produtos e serviços podem se encaixar em seu cotidiano.
Expansão de métricas e integrações
A OpenAI ampliou o ecossistema de mensuração do ChatGPT Ads, facilitando a integração de dados de conversão via parceiros como Hightouch, Tealium e LiveRamp. Também foram anunciadas integrações com plataformas de atribuição e medição de performance, incluindo AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge e Tenjin.
Para mensuração avançada, a empresa firmou parcerias com Fospha, Measured e INCRMNTAL, além de explorar experimentos geo-based para avaliar incrementalidade do impacto publicitário, junto a Haus, Measured e WorkMagic. Dados preliminares de parceiros sugerem desempenho competitivo: segundo DV Rockerbox, o custo por aquisição da WeightWatchers via ChatGPT Ads ficou 15,3% abaixo do benchmark de paid search; Triple Whale reportou que 93% dos visitantes da Portland Leather vieram de ChatGPT Ads e WorkMagic identificou lift estatisticamente significativo para a Dose, com 67% das compras incrementais vindas de novos clientes.
Brand safety e transparência
A OpenAI reforça que as diretrizes de publicidade do ChatGPT foram desenhadas para proteger usuários e dar confiança às marcas quanto ao contexto de exibição dos anúncios. O sistema emprega análise automatizada, revisão humana e monitoramento contínuo para evitar inserções em conversas sensíveis ou inadequadas.
Para anunciantes com exigências específicas, estão disponíveis mecanismos como Negative Phrases, além de pilotos de avaliação de adequação de marca em parceria com DoubleVerify (DV) e Integral Ad Science (IAS). Esses parceiros avaliam, de forma independente, a aderência dos padrões de brand safety sem acessar conversas privadas, focando em transparência e proteção de privacidade.
Por que importa
Com 1,2 bilhão de usuários semanais, o ChatGPT se posiciona como a maior plataforma de IA de consumo do mundo. A entrada de formatos publicitários visuais representa uma mudança relevante para agências, marcas e desenvolvedores de IA, criando um novo canal de alcance e experimentação em escala. O foco em integração de métricas e transparência de brand safety pode acelerar a adoção por grandes anunciantes, enquanto a separação clara entre anúncio e conteúdo busca mitigar riscos de confiança pública. Para o mercado brasileiro, a chegada desse modelo — ainda restrito aos EUA — deve ser acompanhada, já que pode redefinir expectativas de monetização e engajamento em plataformas baseadas em IA.