A OpenAI anunciou em 5 de outubro de 2026 um novo formato de anúncios visuais para o ChatGPT, marcando um passo inédito na integração de publicidade em plataformas de IA generativa. O lançamento ocorre junto à ampliação das ferramentas de mensuração e parcerias voltadas à transparência e segurança de marca.
Como funciona o novo formato
O novo formato visual permite que marcas apresentem seus produtos e serviços por meio de imagens inspiracionais, de uso ou de experiências proporcionadas. Os anúncios são exibidos durante sessões de geração de imagens no ChatGPT, sempre com sinalização clara e separados do conteúdo criado pelo usuário. Segundo a OpenAI, a publicidade não influencia as respostas do ChatGPT. O teste inicial será restrito aos Estados Unidos e a um grupo selecionado de anunciantes ainda este mês, sem previsão de expansão imediata para outros mercados ou formatos.
Medição e integrações aprimoradas
Junto ao novo formato, a OpenAI expande o ecossistema de mensuração, integrando parceiros como Hightouch, Tealium e LiveRamp para facilitar o envio de dados de conversão. A lista de parceiros de atribuição inclui AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge e Tenjin, além de soluções full-funnel com Fospha, Measured e INCRMNTAL. O objetivo é dar mais visibilidade ao impacto dos anúncios, permitindo uso de ferramentas já adotadas por anunciantes em outros canais.
Casos iniciais de parceiros apontam desempenho competitivo. Segundo DV Rockerbox, o custo por aquisição atribuído aos anúncios do ChatGPT para a WeightWatchers foi 15,3% menor que o benchmark de busca paga. A WorkMagic reportou aumento estatisticamente significativo nas vendas incrementais para a Dose, com 67% vindos de novos clientes. Triple Whale apontou que 93% dos visitantes da Portland Leather vieram de públicos inéditos.
Segurança de marca e políticas de publicidade
A OpenAI afirma que mantém políticas e guardrails para proteger usuários e garantir a confiança das marcas. O sistema avalia o contexto das conversas para evitar anúncios em situações sensíveis ou inadequadas, combinando revisão automatizada e supervisão humana. Para marcas com requisitos específicos, há a opção de “Negative Phrases” para restringir contextos de exibição. Em paralelo, a OpenAI iniciou pilotos com DoubleVerify e Integral Ad Science (IAS) para avaliação independente da adequação do ambiente publicitário, sem acesso ao conteúdo privado dos usuários. O objetivo é oferecer transparência sobre os critérios de segurança sem comprometer a privacidade.
Por que importa
A entrada de anúncios visuais no ChatGPT sinaliza que a plataforma amadureceu como canal de descoberta e influência de consumo, ampliando o modelo de negócios além das assinaturas. Para anunciantes, a integração com ferramentas populares de mensuração reduz fricção e incentiva testes em um ambiente de IA conversacional. Para o mercado brasileiro, a ausência de cronograma para expansão internacional limita impacto imediato, mas o movimento antecipa discussões regulatórias e de boas práticas que devem chegar em breve.