A OpenAI anunciou nesta semana a expansão do ChatGPT Ads para 31 países europeus. O movimento ocorre seis meses após o início dos testes do produto nos Estados Unidos e representa a maior ampliação do serviço até o momento, incluindo mercados como Alemanha, França, Espanha, Itália, Suécia, Noruega, Dinamarca, Holanda e Áustria fonte.
Como funciona o ChatGPT Ads
O ChatGPT Ads permite que marcas anunciem diretamente dentro da interface do ChatGPT. Os anúncios são exibidos apenas para usuários dos planos Free e Go; assinantes dos planos Plus, Pro e Enterprise permanecem com experiência livre de anúncios. Inicialmente, o acesso ao serviço será mediado pelo time de Ads Solutions da OpenAI, além de agências e parceiros de tecnologia. O acesso self-service via Ads Manager está previsto para o verão europeu (até setembro).
Segundo a OpenAI, a proposta é oferecer aos anunciantes uma forma de alcançar usuários durante processos ativos de decisão — desde planejamento de viagens e compra de software até aprendizado de novos conceitos. A interação conversacional, em vez de buscas por palavras-chave, permite segmentação mais precisa ao longo da jornada do consumidor.
Recursos para anunciantes
Desde o lançamento do piloto nos EUA em fevereiro de 2026, a plataforma evoluiu para suportar diferentes tipos de lances (CPM, CPC e otimização por conversão), segmentação geográfica, criação de audiências personalizadas e mensuração via OpenAI Pixel, Conversions API e integrações com terceiros. Essas ferramentas buscam ampliar o controle dos anunciantes sobre o público-alvo e medir resultados para além de cliques, acompanhando conversões e impacto em negócios reais.
A OpenAI afirma que “dezenas de milhares” de anunciantes já utilizaram a plataforma globalmente desde o lançamento. Não há detalhamento de preços ou volumes para o mercado europeu.
Privacidade e princípios de publicidade
A companhia reforça que anúncios são sempre rotulados de forma clara e exibidos separadamente das respostas do ChatGPT, sem interferir nos resultados apresentados ao usuário. Dados das conversas não são compartilhados com anunciantes e não há venda de informações pessoais. Usuários podem controlar a personalização dos anúncios e, se preferirem, migrar para planos pagos para eliminar publicidade.
Contexto e próximos passos
A expansão para a Europa ocorre em um cenário de crescente pressão regulatória sobre privacidade e transparência em publicidade digital. O modelo adotado pela OpenAI, com separação explícita entre conteúdo orgânico e patrocinado e possibilidade de opt-out via assinatura, busca se antecipar a potenciais críticas e regulações locais.
O acesso self-service, previsto para os próximos meses, deve acelerar a adoção entre pequenas e médias empresas e facilitar experimentação direta sem intermediação de agências. O Brasil segue de fora da lista de mercados atendidos por enquanto.
A OpenAI sinaliza que novos formatos, ferramentas de otimização e soluções de mensuração estão em desenvolvimento, mas não detalha prazos ou recursos específicos para o futuro próximo.