A OpenAI anunciou em 5 de outubro de 2026 um novo formato de anúncios visuais integrado ao ChatGPT. O formato, ainda em fase de testes, será inicialmente disponibilizado nos Estados Unidos para um grupo restrito de anunciantes.
Novo formato de anúncios visuais
O novo formato permite que marcas apresentem imagens que ilustrem produtos, serviços ou experiências, buscando inspirar e facilitar a descoberta de ofertas relevantes para o usuário. Os anúncios serão exibidos durante sessões de geração de imagens no ChatGPT, sempre identificados de forma clara e separados do conteúdo gerado pelo modelo. Segundo a OpenAI, a veiculação dos anúncios não influencia as respostas do ChatGPT.
Expansão das ferramentas de mensuração
A plataforma amplia a integração com sistemas de mensuração já utilizados por anunciantes, incluindo parcerias com Hightouch, Tealium e LiveRamp, facilitando o envio de dados de conversão. O ecossistema de atribuição abrange AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge e Tenjin, além de parceiros de mensuração avançada como Fospha, Measured e INCRMNTAL.
A mensuração de incrementalidade está em desenvolvimento, incluindo testes com Haus, Measured e WorkMagic para experimentos geo-based. Dados preliminares de parceiros indicam desempenho positivo: WeightWatchers registrou custo por aquisição 15,3% menor que benchmarks de search pago, Dose teve 67% das compras incrementais vindas de novos clientes, e 93% dos visitantes da Portland Leather via ChatGPT Ads eram inéditos, segundo Triple Whale.
Brand safety e transparência
A OpenAI reforça políticas de brand safety, com filtros automatizados e revisão humana para manter anúncios fora de contextos sensíveis ou inadequados. Novos recursos como “Negative Phrases” permitem restrições adicionais para marcas. Estão em andamento pilotos de avaliação de adequação de marca com DoubleVerify (DV) e Integral Ad Science (IAS), que examinam a aplicação dos padrões de segurança sem acesso a conversas privadas dos usuários.
Contexto e impacto
A chegada de anúncios visuais ao ChatGPT marca a consolidação da plataforma como um canal de mídia relevante, atingindo 1,2 bilhão de pessoas por semana segundo a OpenAI. O movimento aproxima o modelo de negócios do ChatGPT ao de grandes plataformas digitais, ampliando o alcance para anunciantes e diversificando receitas além das assinaturas. Para o mercado brasileiro, a adoção do formato dependerá da expansão internacional do programa e da integração com ferramentas locais de mensuração e compliance.